Top Stories

سفر اپلیکیشنی یک کاربر موبایل می‌تواند در چند لحظه اتفاق بیفتد؛ گاهی اوقات حتی کمتر از یک دقیقه. به این سناریو فکر کنید:

در حال رفتن به محل کارتان هستید و مقاله‌‌ای در مورد یک کشتی جدید می‌خوانید. کنجکاو می‌شوید و با گوشی خود در مورد شرکتی که در این مقاله به آن اشاره شده جست‌وجو می‌کنید و خیلی سریع از شرکت مورد نظر می‌خواهید اطلاعات بیشتری برای شما ایمیل کند تا بتوانید برنامه یک سفر با آن کشتی را بریزید. این لحظه موبایلی یک هوس ناگهانی بود و ظرف چند ثانیه از معرفی به احتمال فروش خدمات رسید. در حقیقت، طبق تحقیق اخیر شرکت گوگل در مورد میکرولحظه‌ها، 90 درصد کاربران گوشی‌های هوشمند از گوشی خود استفاده می‌کنند تا در لحظه‌های کوتاه به سوی یک هدف بلندمدت یا یک فرآیند چند مرحله‌ای پیشرفت کنند. موبایل سفر مشتری را سرعت بخشیده و همزمان آن را به تعاملات زودگذر زیادی تقسیم کرده است. بازاریاب‌ها باید آماده باشند در موقع مناسب واکنش نشان داده و نوآوری کنند تا مطمئن شوند ارتباط با مشتری از ابتدا تا انتها بهینه است. به عنوان بازاریاب، اگر می‌خواهید در میکرولحظه‌های استفاده مشتریان از موبایل بیشترین تعامل را با آنها داشته باشید، چهار اصل زیر را در نظر بگیرید:

1) با واکنش سریع و آنی در خدمت لحظه کاربران باشید

مشتریان وقتی با موبایل کار می‌کنند نسبت به زمانی که پشت کامپیوتر هستند، انتظار دارند زمان کمتری صرف کنند. در شرکت لین‌پلام (Leanplum) ما «رفلکس‌های دیجیتال» ایجاد کرده‌ایم که به واسطه آن به صورت اتوماتیک برای نیازهایی همچون اطلاعات، سرگرمی و ارتباطات شخصی به تلفن دسترسی پیدا می‌کنیم. 

بازاریاب‌ها باید با شناسایی مسیرها و رفتارهای مختلف مصرف‌کنندگان خود این نیازها را پیش‌بینی کنند. این یعنی استفاده از تست بازاریابی A/ B برای یافتن پیام درست، زمان‌بندی درست و مکان درست (در این تست شما دو نسخه متفاوت از طراحی وب سایت یا اپلیکیشن خود را در اختیار گروه تست قرار می‌دهید و هدفتان را هم مشخص می‌کنید. یک گروه با نسخه A کار می‌کند و گروه دیگر با نسخه B مشغول می‌شود. بررسی نتایج و مقایسه آنها به شما نشان می‌دهد کدام طراحی مناسب‌تر و بهینه‌تر است).  چالش بعدی بازاریاب‌ها این است که در کوتاه‌ترین لحظه به کاربران دسترسی پیدا کنند، به خصوص به این دلیل که تعاملات مهم در یک لحظه رخ می‌دهند. در این لحظات موبایلی، رضایت لحظه‌ای کاربر می‌تواند وفاداری او را به یک برند خاص به دنبال داشته باشد. در  این عرصه، هر کس راحتی و ارزش به مشتری ارائه دهد، در رقابت پیروز خواهد شد. 

2) تجربه کاربر را برای لحظات کوتاه‌تر طراحی کنید

از آنجا که تجربیات اپلیکیشنی کوتاه‌تر و کوتاه‌تر می‌شوند، واسطه‌ها باید به جای درگیری‌های طولانی مدت که مثلا در یک بازی موبایل انتظار دارید، تعاملات کوتاه‌تری با کاربر ایجاد کنند. فضایی که برای یک تعامل وجود دارد بسیار مهم است و بازاریاب‌ها باید نسبت به محتوای موجود در اپلیکیشن‌ها شامل متن، تصویر و طرح‌بندی سختگیر باشند.  به عنوان مثال، یک اپلیکیشن تجارت موبایل به اطلاعات کافی نیاز دارد تا مشتری بتواند تصمیم خرید خود را بگیرد، اما محتوا نباید آن‌قدر زیاد باشد که احساس گیجی و سردرگمی کند. بازاریاب‌ها باید ابزارهایی مانند ویراستاران تصویری را در نظر بگیرند تا امکان این فرآیند را ایجاد کنند و در زمان لازم به ایجاد تغییرات کمک کنند. 

3) برای لحظات بدون موبایل، بر اساس بازاریابی تک کانالی و مبتنی بر مکان آماده شوید

با اینکه بهینه‌سازی تجربه موبایل بسیار مهم و حیاتی است، اما نمی‌توان فراموش کرد که کل سفر یک مشتری می‌تواند چند کانال را چه به صورت آنلاین و چه آفلاین دربربگیرد. استراتژی چرخه عمر موبایل، تصویری کل‌نگرانه را مورد توجه قرار می‌دهد و به بازاریاب‌ها این امکان را می‌دهد که کاربران را بر اساس فعالیت درون یا بیرون اپلیکیشن موبایل بشناسند. این شناخت می‌تواند برای ارسال پیام‌های متنی و مبتنی بر موقعیت مورد استفاده قرار بگیرد. به عنوان مثال، یک خرده‌فروش می‌تواند پیام تخفیف یکی از محصولات خود را به کاربرانی که در نزدیکی فروشگاه هستند و قبلا آن محصول را در اپلیکیشن جست‌وجو کرده‌اند ارسال کند و یادآوری کند که این حراجی کاملا در نزدیکی محل زندگی آنها رخ داده است. 

4) لحظه‌های موبایلی خودتان را ایجاد کنید

به‌عنوان یک بازاریاب، نباید همواره منتظر بمانید تا مشتری سراغ‌تان بیاید. سعی کنید با تعهدات زمان‌بندی شده مناسب لحظه‌های موبایلی خودتان را ایجاد کنید. یک مثال از اهمیت چنین وضعیتی «میزان ترک سبد خرید» است که به یکی از بزرگ‌ترین معضلات تجارت موبایلی تبدیل شده است. طبق گزارش لین‌پلام میانگین نرخ ترک سبد خرید (به درصدی از خریداران آنلاین گفته می‌شود که محصولات را در سبد خرید خود قرار می‌دهند ولی مراحل پرداخت را کامل نمی‌کنند) رقم بالای 90 درصد است.   برای جلوگیری از این موضوع، باید به کاربران اعلام کنید بر اساس الگوریتم‌هایی که زمان استفاده کاربر از اپلیکیشن را شناسایی می‌کند، برخی آیتم‌ها درون سبد خرید آنها وجود دارد. تعدادی از برندها به لین‌پلام اعلام کرده‌اند که با استفاده از این تکنیک پیش‌بینی‌کننده توانسته‌اند درآمد خود را تا 17 درصد افزایش دهند. ه‌عنوان مثال، اپلیکیشن رزروسازی یک رستوران زمانی که کاربری به دنبال رزرو کردن میز در یک رستوران جدید است، می‌تواند مجموعه‌ای از پیام‌های شخصی شده را برای او ارسال کند. دو روز بعد از این که رزرو صورت گرفت، این اپلیکیشن می‌تواند دوباره کاربر را درگیر کند و پیام‌هایی برای یادآوری برخی نکات به او بفرستد.  

رفتار موبایلی به سرعت در حال شکل‌گیری است و بازاریاب‌ها باید برای به اشتراک‌گذاری و واکنش نسبت به آن مجهز باشند. یک فرد می‌تواند صدها لحظه موبایلی را در طول یک روز تجربه کند. اگر این تجربه‌ها را در تعداد میلیونی افراد دنیا ضرب کنید، واضح است که بازاریاب‌ها میلیاردها فرصت برای به دست آوردن تجربه‌های ناب و مهم خواهند داشت. آینده بازاریابی به شناسایی این میلیاردها لحظه و متصل کردن نقاط بین تمایل مشتری و آنچه یک برند انتقال می‌دهد، وابسته است.

 

آن‌طور که خبر‌ها می‌گویند شرکت اپل قرار است جدیدترین محصولات دیجیتالیش را در اواسط شهریور ماه سال جاری معرفی کند. هرچند این تاریخ به‌صورت رسمی از سوی شرکت اپل تایید نشده اما قطعا تا چند روز آینده دعوت‌نامه این رویداد مهم که در آن نسخه‌های جدید آی‌فون و آی‌پد رونمایی خواهند شد، برای خبرنگاران ارسال می‌شود.

حالا سایت‌های خبری پر شده از شایعات درخصوص آی‌فون جدید شرکت اپل، اینکه در چه اندازه‌ای و با چه امکاناتی قرار است وارد بازار شود. آنطور که خبر‌ها پیش‌بینی‌ کرده‌اند برای آی‌فون‌های جدید نام s6 و plusS6 انتخاب شده است. همچنین این دو گوشی از نمونه‌های فعلی ضخیم‌تر بوده و دلیل این امر هم اضافه شدن تکنولوژی فورس‌تاچ به نمایشگر این تلفن‌ها ذکر شده است. البته انتظار می‌رود در رویداد شهریور ماه شرکت اپل، محصولات دیگر این شرکت مانند Apple TV و نسل‌های بعدی آی‌پد نیز معرفی شوند.  اما قطعا به‌عنوان کاربران محصولات اپل یا کاربرانی که مدت‌هاست برای خرید گوشی دست نگه داشته‌اید، دوست دارید ببینید گوشی‌های جدید این شرکت چه ویژگی‌هایی خواهند داشت. سایت phonearena در گزارشی به 7 قابلیت قابل پیش‌بینی در نسخه جدید آی‌فون اشاره کرده است.

آن‌طور که خبر‌ها می‌گویند شرکت اپل قرار است جدیدترین محصولات دیجیتالیش را در اواسط شهریور ماه سال جاری معرفی کند. هرچند این تاریخ به‌صورت رسمی از سوی شرکت اپل تایید نشده اما قطعا تا چند روز آینده دعوت‌نامه این رویداد مهم که در آن نسخه‌های جدید آی‌فون و آی‌پد رونمایی خواهند شد، برای خبرنگاران ارسال می‌شود.  حالا سایت‌های خبری پر شده از شایعات درخصوص آی‌فون جدید شرکت اپل، اینکه در چه اندازه‌ای و با چه امکاناتی قرار است وارد بازار شود. آنطور که خبر‌ها پیش‌بینی‌ کرده‌اند برای آی‌فون‌های جدید نام s6 و plusS6 انتخاب شده است. همچنین این دو گوشی از نمونه‌های فعلی ضخیم‌تر بوده و دلیل این امر هم اضافه شدن تکنولوژی فورس‌تاچ به نمایشگر این تلفن‌ها ذکر شده است. البته انتظار می‌رود در رویداد شهریور ماه شرکت اپل، محصولات دیگر این شرکت مانند Apple TV و نسل‌های بعدی آی‌پد نیز معرفی شوند.  اما قطعا به‌عنوان کاربران محصولات اپل یا کاربرانی که مدت‌هاست برای خرید گوشی دست نگه داشته‌اید، دوست دارید ببینید گوشی‌های جدید این شرکت چه ویژگی‌هایی خواهند داشت. سایت phonearena در گزارشی به 7 قابلیت قابل پیش‌بینی در نسخه جدید آی‌فون اشاره کرده است.

1-  طراحی با ضخامت بیشتر

براساس تجربه می‌توان گفت که سری S گوشی‌های اپل قرار نیست طراحی انقلابی و متفاوتی داشته باشد و به همین دلیل آیفون S6 احتمالا از نظر ظاهری کاملا به آیفون 6 شبیه خواهد بود. معمولا آنچه در سری s گوشی‌های آی‌فون اتفاق می‌افتد بهینه‌سازی قطعات داخلی و البته به کارگیری نرم‌افزار قوی‌تر، کاراتر و سریع‌تر است. سری S در واقع نسخه تکامل یافته نسخه قبلی گوشی آی‌فون است. 

همچنین طبق طرح‌های درز کرده در برخی سایت‌ها آیفون جدید کمی (در حدود 2/ 0 میلی‌متر) از آیفون 6 ضخیم‌تر بوده است. به نظر می‌رسد اپل سعی کرده با طراحی بهتر شاسی مشکلات خم شدن آیفون 6 پلاس را در آیفون S6 پلاس برطرف کند و این موضوع قطعا طرفداران اپل را خوشحال خواهد کرد.

2-  چیپ ست جدیدتر، سریع‌تر و کارآمدتر

مانند همیشه اپل در آیفون‌های جدید از چیپ ست‌های جدیدتر و قوی‌تری استفاده می‌کند. تقریبا مطمئن هستیم که آیفون S6از چیپ جدید Apple A9 استفاده خواهد کرد که 70 درصد تجهیزات آن را سامسونگ و 30 درصد آن را TSMC تامین می‌کند. این چیپ ست قرار است مانند اکسینوس 7420 در گلکسی S6 از معماری 14 نانومتری بهره ببرد و با استفاده از فناوری FinFET تولید شود. به این ترتیب علاوه بر قدرت بیشتر A9 مصرف انرژی کمتری نیز نسبت به A8 خواهد داشت و گرمای تولید شده توسط آن نیز کمتر خواهد بود.در مورد تعداد هسته‌های این چیپ ست اطلاعاتی در دست نیست اما همان‌طور که می‌دانیم چیپ ست‌های دو هسته‌ای اپل همیشه رقبای خوبی برای چیپ ست‌های هشت هسته‌ای رقبا بوده است!

3- حافظه رم دو برابر

باید سپاسگزار بود که بالاخره پس از سال‌ها اپل تصمیم گرفته تا در آیفون‌های6 S و PLUS S6 از دو گیگابایت رم استفاده کند. رم بیشتر به معنای نگه‌داشتن اپلیکیشن‌های بیشتری در پس‌زمینه و در نتیجه مالتی تسکینگ یا همان چندوظیفگی بهتر خواهد بود. از آن‌جایی که آی‌پد ایر 2 با دو گیگابایت حافظه رم عرضه شد انتظار می‌رود آیفون6 S و PLUS S6 نیز با همین مقدار حافظه رم معرفی و عرضه شوند.

4- بدنه‌ای با استقامت بیشتر

مشکل bendgate که اصطلاحی برای خم شدن آسان آیفون 6 پلاس بود و البته برخی آن را در خبرهای مختلف بزرگنمایی کردند، کاربران را نسبت به کیفیت ساخت محصولات اپل بدبین کرد. ظاهرا طبق شایعات طراحان اپل قصد دارند تا این‌بار به جای آلومینیوم آلیاژ 6000 از آلیاژ 7000 استفاده کند که استحکام بیشتری نسبت به نسخه قبلی داشته و به این آسانی‌ها خم نمی‌شود.

5 – دوربین با وضوح بالاتر، اما همچنان بیرون آمده

از آیفون S4 به بعد تا آیفون 6 اپل از سنسورهای 8 مگاپیکسلی برای دوربین‌هایش استفاده کرده و با وجود اینکه کیفیت آنها نسل به نسل افزایش یافته اما در سال 2015 قطعا دیگر دوربین 8 مگاپیکسلی کافی نیست. به همین دلیل گفته می‌شود اپل در آیفون S6 و PLUS6 S از دوربین‌های 12 مگاپیکسلی iSight استفاده خواهد کرد که احتمالا فیلمبرداری 4K را نیز به همراه دارند. همچنین خبر نه‌چندان خوشایند اینکه طبق شایعات اخیر‌ای فون‌های جدید مانند نسل قبلی نیز دارای دوربین بیرون‌زده خواهند بود. 

6 – افزایش قدرت دوربین جلو

همان‌طور که می‌دانید یا خوانده‌اید دوربین جلو یا سلفی‌آیفون فعلی چنگی به دل نمی‌زند و تصاویر ثبت شده با آن کیفیت قابل قبولی ندارد. 

حالا که رقیبان این گوشی با به‌کارگیری دوربین‌های جلو با مگاپیکسل‌های بالا تجربه سلفی بسیار بهتری را در اختیار کاربرانشان گذاشته و حتی گوشی‌هایی مانند Xperia C5 Ultra از دوربین 13 مگاپیکسلی به همراه فلش در جلو بهره می‌برند، استفاده از سنسور 2/ 1 مگاپیکسلی منجر به شکست خواهد شد، به همین دلیل اپل تصمیم گرفته دوربین سلفی 5 مگاپیکسلی در آیفون‌های جدید استفاده کند.

7 – صفحه‌نمایش فورس تاچ

فناوری فورس‌تاچ اولین‌بار در ترک‌پد مک‌بوک جدید 12 اینچی اپل دیده شد. این فناوری عملکرد جدیدی علاوه بر لمس برای صفحات لمسی اضافه می‌کند و آن هم کمی فشار بیشتر خواهد بود. به این ترتیب برای مثال می‌توانید به جای لمس با فشار بیشتر اطلاعات بیشتری راجع به یک ویژگی به‌دست آورید و همچنین توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها و خصوصا بازی‌ها می‌توانند از این ویژگی جدید ابتکارات جدیدی پدید بیاورند. یک پنل صفحه‌نمایش جدید اخیرا از آیفون 6 Sدرز کرده که وجود فورس تاچ را تایید می‌کند. همان‌طور که مشاهده کردید احتمالا آیفون‌های جدید ویژگی انقلابی نخواهند داشت و اپل سعی کرده تا فاصله به‌وجود آمده با رقبا را کم کرده و همچنین با فورس‌تاچ پنجره جدیدی رو به اپلیکیشن‌ها باز کند.

 

توافق کنفرانس تغییرات اقلیمی در پاریس: پایان عصر سوخت‌های فسیلی

کنفرانس پاریس بیست‌ویکمین کنفرانس هیات‌های «کنوانسیون‌ سازمان‌ ملل‌ متحد در مورد تغییرات‌ آب‌ و هوا» (UNFCCC) بود که بین اعضای آن به عنوان COP 21 شناخته می‌شود. پس از حدود دو هفته مذاکرات فشرده که از روز ۳۰ نوامبر در پاریس آغاز شد رهبران تمام ۱۹۵ کشور شرکت‌کننده به توافق رسیدند که افزایش گرمایش زمین تا سال ۲۰۵۰ باید زیر ۲ درجه سانتی‌گراد باقی بماند. محققان می‌گویند اگر افزایش دمای هوای زمین از دو درجه بیشتر شود، منجر به تاثیرات عمده و خطرناک آب و هوایی خواهد شد که اثر آن بر کشورهای کم‌درآمد جهان به مراتب بیشتر خواهد بود.همچنین کشورها متعهد شدند که تولید گازهای گلخانه‌ای را محدود کنند. براساس این توافق عملکرد کشورها هر 5 سال یک بار بررسی می‌شود تا مشخص شود که آیا آنها به تعهداتشان عمل کرده‌اند یا خیر. 

دکتر کاوه مدنی که دکتری خود را در دانشگاه دیویس گرفته بود، از سوی اتحادیه علوم زمین اروپا به عنوان یکی از چهار دانشمند جوان برجسته در علوم زمین در سال ۲۰۱۶ معرفی شد. آقای مدنی که هم اینک در دانشگاه امپریال کالج لندن به تدریس و تحقیق مشغول است پیش از این چند سالی در دانشگاه فلوریدا و نیز دانشگاه ریورساید کالیفرنیا تدریس می‌کرد.اتحادیه علوم زمین اروپا (EGU) که با تلفیق انجمن ژئوفیزیک اروپا

در مقیاس کوچک، نجات سیاره اکنون کار چند کلیک زدن است. در 22 سپتامبر دبیرخانه تغییرات اقلیمی سازمان ملل وب‌سایت بی‌طرفی اقلیمی (Climate Neutral Now) را راه‌اندازی کرد که میزان مشارکت هر فرد در تولید را بر اساس رفت و آمدها، عادات بازیابی، مصرف انرژی و... برآورد می‌کند. جبران هر نوع خسارت آسان است: ‌این سایت کمک‌های مالی برای پروژه‌های توسعه پاک را دریافت می‌کند. یکی از خبرنگاران اکونومیست به خاطر تولید گاز دی‌اکسید کربن در سال گذشته مبلغ 24 دلار را به تاسیساتی اهدا کرد که از فضولات خوک گاز متان تولید می‌کند.

جایزه‌ نوبل ادبیات طی بیش از یک قرن برگزاری، همواره با جنجال‌های کوچک و بزرگ همراه بوده است. بسیاری از کارشناسان و منتقدان ادبی معتقدند آکادمی نوبل به دلایل سیاسی و غیرادبی، نویسندگان بزرگی را از دریافت این جایزه محروم کرده که «مارسل پروست»، «جیمز جویس»، «ولادیمیر ناباکوف» و «خورخه لوئیس بورخس» سرشناس‌ترین آن‌ها هستند. هرچند بزرگانی چون «لئو تولستوی»، «هنریک ایبسن»، «امیل زولا» و «مارک تواین» نیز به دلایلی که مغایر وصیت‌نامه بنیان‌گذار آکادمی نوبل بود،

امکان دادن به بخش‌هایی از دی‌ان‌ای برای ترمیم خود امکانی پیچیده و نگران‌کننده است. حیوانات عموماً از هر ژن دو نمونه دارند که در دو کروموزوم متفاوت ذخیره شده است که مولکول‌های بزرگ دی‌ان‌ای هستند. این دو نمونه می‌توانند تفاوت‌های مهمی داشته باشند. بچه‌ها معمولاً از هر والد یکی از هر جفت کروموزوم را به ارث می‌برند و بنابراین هر نمونه از ژن عمدتاً به نیمی از بچه‌ها می‌رسد. فناوری‌هایی مانند کریسپر(CRISPR) امکان شکستن این قاعده را با استفاده از آنچه محرک ژنی نامیده می‌شود، فراهم می‌سازند.

ژن به صورت توالی چهار حرف الفبا نوشته می‌شود. توانایی خواندن، مطالعه و مقایسه توالی‌های DNA انسان و هزاران گونه دیگر به امری عادی تبدیل شده است. یک فناوری جدید نوید ویرایش سریع و ارزان اطلاعات را می‌دهد. این امر می‌تواند نقص‌های ژنتیکی وحشتناکی را که زندگی‌ها را تباه می‌کند اصلاح کند. همچنین منادی امید والدین برای داشتن فرزند سفارشی در آینده است. این فناوری CRISPR-Cas9 یا CRISPR نامیده می‌شود و شامل بخشی از RNA (پیام‌رسان شیمیایی) است که به منظور هدف قرار دادن بخشی از DNA طراحی شده است؛ و نیز شامل آنزیمی است که نوکلئوس نامیده می‌شود و می‌تواند ژن‌های ناخواسته را بردارد و ژن‌های جدید را به جای آن بگذارد.

Market Movers


Notice: Undefined offset: 2 in /home1/abbaspix/public_html/modules/mod_jayahoo_finance/tmpl/detailed.php on line 41

Notice: Undefined offset: 1 in /home1/abbaspix/public_html/modules/mod_jayahoo_finance/tmpl/detailed.php on line 41

NMS : YHOO - 31 Dec,
-52.58 (-100.00%) After Hours:
Open Mktcap
High 52wk Hight
Low 52wk Low
Vol 0 Avg Vol
Eps 0.71 P/e
Currency:

Alphabet Inc.

NMS : GOOG - 23 Jun, 4:00pm
965.59
+8.50 (+0.89%) After Hours:
Open 956.83 Mktcap 667.94B
High 966.00 52wk Hight 988.25
Low 954.20 52wk Low 663.28
Vol 1.53M Avg Vol 1.60M
Eps 33.91 P/e 32.63
Currency: USD

Apple Inc.

NMS : AAPL - 23 Jun, 4:00pm
146.28
+0.65 (+0.45%) After Hours:
Open 145.13 Mktcap 762.68B
High 147.16 52wk Hight 156.65
Low 145.11 52wk Low 91.50
Vol 35.44M Avg Vol 27.24M
Eps 8.94 P/e 17.16
Currency: USD
Advertisement
برای عضویت در خبرنامه هفته نامه پرشین؛ نشانی پست الکترونیکی خود را در فرم زیر وارد نمایید. پس از آن به صورت خودکار ایمیلی به نشانی شما ارسال میشود، برای تکمیل عضویت خود و تایید صحت نشانی پست الکترونیک وارد شده، می بایست بر روی لینکی که در این ایمیل برایتان ارسال شده کلیک نمایید. پس از آن پیامی مبنی بر تکمیل عضویت شما در خبرنامه هفته نامه پرشین نمایش داده میشود.