هفته نامه پرشین هفته نامه برای ایرانیان
هرجا شور و شوقی وجود داشته باشد، زندگی وجود خواهد داشت. بسیاری از کاربران شبکههای اجتماعی، برای اینکه مطلبی به اشتراک بگذارند به دنبال مناسبتهای جدیدی میگردند که با عکس یا مطلب مورد نظرشان همخوانی داشته باشد. آنها منتظر بهترین زمان ممکن هستند. این روزها مناسبتهای کوچکی پدید آمدهاند که نقش مهمی در شبکههای اجتماعی ایفا می‌کنند.
بیشتر کاربران اینستاگرام پستهای خود را فورا به اشتراک میگذارند. ؛اما«لیلا خان» گاهی مدتها برای پست کردن یک عکس، صبر می‌کند. او برای پست کردن عکسی که دوستش هنگام خوردن هندوانه از او گرفته بود، شش هفته صبر کرد.
لیلا خان دختری ۱۳ ساله، اهل پالوآلتو در کالیفرنیا است. او برای پستهای اینستاگرامش تدارک مفصلی میبیند و یکی از معیارهای اصلی او برای به اشتراک گذاشتن یک عکس، پیدا کردن مناسبت مرتبط با عکس است. او برای پست کردن عکس هندوانهای خود دلیل مناسبی پیدا کرد: دوشنبه، روز ملی هندوانه.
روز ملی هندوانه مانند بسیاری از مناسبتهای ملی جدید است که همراه با شبکههای اجتماعی رشد کردهاند. بنابراین لیلا خان تنها نیست. مردم در توییتر درباره هندوانه بحث می‌کنند. بعضی ممکن است وسط بحث بدوند و بگویند برای رشد هر هندوانه چند گالن آب مصرف می‌شود و این ممکن است منجر به خشکسالی کالیفرنیا شود. بقیه احتمالا بحث را ترک می‌کنند و از دوستان خود در فیس‌بوک میپرسند چرا ناگهان تمام شبکههای اجتماعی پر از هندوانه شده است. شبکههای اجتماعی روز ملی هندوانه را به وجود نیاوردهاند. این روز هر سال سوم آگوست توسط انجمن هندوانه جشن گرفته می‌شود. مناسبتهای عجیب مانند این، دهها سال است که به مردم بهانههای کوچکی برای شاد بودن و به رسانههایی مانند رادیو و تلویزیون راهی برای پر کردن برنامههایشان میدهند.
شبکههای اجتماعی کار دیگری انجام دادهاند. آنها برای میلیاردها نفر نیاز جدیدی تعریف کردهاند: نیاز به حرفی برای گفتن. از این رو مناسبتهایی مانند «روز توییت کردن» و «روز آگاهی از سازهای غیرمعمولی» به وجود آمدهاند. مناسبتهایی که به نظر میرسد فقط در اینترنت وجود دارند.
جان برایان هاپکینز، مشاور شبکههای اجتماعی میگوید: «وقتی موضوعی برای حرف زدن وجود ندارد، همه سعی می‌کنند حرفی برای گفتن بیابند.» هاپکینز خود سایت Foodimentary را اداره می‌کند؛ سایتی که به مناسبتهای مرتبط با غذا میپردازد.
لیلا خان حرف تازهای درباره هندوانه ندارد و عکس هندوانهای او مهم به نظر نمیرسد. او و دوستش در یک روز گرم ژوئن هندوانهای خریدند و یک دوست از آنها عکس گرفت. این جا یک سوال مطرح است: چرا باید تا آگوست برای پست کردن یک عکس ساده صبر کرد؟
لیلا این‌گونه توضیح می‌دهد: «چون فکر میکنم پست کردن یک عکس در حال خوردن هندوانه بدون دلیل و مناسبت خاصی عجیب است.»
لوسی نومرو دوست ۱۳ ساله لیلا نیز میگوید: «حتی برای پست کردن چنین عکس سادهای باید زمینه و دلیل مناسبی وجود داشته باشد.»
لیلا این‌گونه ادامه می‌دهد: «روز ملی هندوانه، این مناسبت با عکس من همخوانی دارد.» بنابر آماری که شرکت تحقیقات بازاریابی eMarketer ارائه داده است، آمریکاییها روزانه بیش از یک ساعت از شبکههای اجتماعی استفاده می‌کنند. در اینستاگرام و توییتر هر روز یک مناسبت ملی برای پست کردن عکسی از یک دوست، حیوان خانگی مورد علاقه، میز شام و حتی مدل مو وجود دارد.
هیچ‌کس حرف آخر را در دنیای اینترنت نمیزند و این موضوع مناسبتهای گوناگون را نیز شامل می‌شود. «تقویم دنبال کردن رویدادها» نام کتابی است که در سال ۱۹۷۵ منتشر شده است و هزاران مناسبت عجیب و غریب را در بر می‌گیرد. هرچند این کتاب نفوذ بسیاری دارد، ولی باید با شمار روزافزون سایتهایی مانند chekiday، brownilocks، wellcat و daysoftheyear رقابت کند.
آقای هاپکینز مدیر سایت Foodimentary میگوید که تاکنون حدود ۱۲۰ مناسبت مرتبط با غذا به‌وجود آورده است. او هر سال تقویم را اصلاح می‌کند و مناسبتهای جدیدی را به آن میافزاید. تبلیغاتی در سایت او وجود ندارد. دلیلش ساده است؛ او نمیخواهد کلیک بخرد و حواس مخاطب را پرت کند.
روزهای یادبود نیز سهم زیادی در مطالبی دارند که در توییتر به اشتراک گذاشته شدهاند. سازمان ملل ۱۸ جولای روز تولد نلسون ماندلا را «روز ماندلا» نام‌گذاری کرده است. این مساله برای جولو الدرسون، کسی که روزهای سال را گردآوری و ضبط می‌کند، به مشکل بزرگی تبدیل شده است زیرا روز یادبود انسانهای بزرگی نظیر ماندلا، کسی که مقابل آپارتاید ایستاد در کنار روزهایی همچون روز آبنبات و پوشش چتر قرار گرفته است. آقای الدرسون در این‌باره میگوید: «این مساله قدری زشت به نظر میرسد.» ۱۸ جولای روز ملی خاویار نیز نام‌گذاری شده است.
سایت آقای الدرسون در یورک انگلستان تاسیس شده است ولی خودش میگوید که ۹۰ درصد ترافیک سایت او، از جانب مخاطبانش در کشور آمریکا است.
این مساله تصادفی نیست. لی اریک اشمیت نویسنده کتاب «مراسم مصرف‌کننده: خرید و فروش مناسبتهای آمریکایی» در این‌باره این‌گونه توضیح می‌دهد: «یکی از اولین کارهایی که بنیانگذاران آمریکا پس از شورش علیه بریتانیا انجام دادند، نابود کردن تقویم ملکه بود.»از آن زمان تاکنون آمریکا تعدادی مناسبت جدید ایجاد کرده است که دو صفت معروف آمریکاییها آنها را ایجاد کردهاند:علاقه به اختراع چیزهای جدید و ایجاد بهانهای برای فروش محصولات مختلف. آقای اشمیت در این‌باره میگوید: «بیشتر مناسبتهای کمترشناخته شده توسط گروه‌های تجاری ابداع شدهاند. در مقابل شبکههای اجتماعی قدرت را به مردم بازگرداندهاند.» او در پایان میگوید: «به نظر میرسد این قدرت از گروه‌های تجاری گرفته شده است چون دیگر هیچ خلاقیتی در این زمینه از خود نشان نمیدهند. » اگر به دنبال بهانهای برای جشن گرفتن هستید، کافی است سری به شبکههای اجتماعی بزنید. مناسبتهای جدید اینترنتی تمام روزهای تقویم را پر می‌کنند.
منبع: نیویورک تایمز
